Trước khi có thông báo giải thể gây xôn xao, Ăn cùng Bà Tuyết là “đế chế ăn vặt” nổi tiếng và bán ra hàng trăm nghìn đơn mỗi sản phẩm.

Nguyễn Minh Trường, con trai bà Tuyết, là giám đốc công ty. Ảnh: Nguyễn Minh Trường/Facebook.

Ngày 23/6, thông tin Công ty Ăn cùng Bà Tuyết – thương hiệu đồ ăn vặt nổi tiếng trên TikTok – tuyên bố giải thể khiến dân mạng xôn xao.

Hàng triệu người theo dõi ngỡ ngàng bởi trước thông báo giải thể, thương hiệu này phủ sóng và “chốt đơn” hàng nghìn sản phẩm trên mỗi phiên livestream. Trên giỏ hàng TikTok, nhiều mã hàng đã bán ra hàng chục nghìn đến hàng trăm nghìn đơn.

Nguyên nhân giải thể được đưa ra là “không tìm kiếm được thị trường, hoạt động kinh doanh gặp nhiều khó khăn” cũng khiến dân mạng đặt nghi vấn. Ngay thời điểm chính thức giải thể, kênh TikTok có 1,7 triệu follow của thương hiệu vẫn livestream và cho biết hoạt động bình thường.

Trên các diễn đàn, chủ đề hoạt động kinh doanh và chất lượng sản phẩm của thương hiệu Ăn cùng Bà Tuyết thu hút sự tranh luận sôi nổi. Thông tin về những người đứng sau “đế chế đồ ăn vặt” được quan tâm, tìm kiếm.

Bà Tuyết (tên thật Đỗ Thị Tuyết, quê Thái Nguyên) từng chia sẻ vốn có cuộc sống nghèo khó, phải làm rất nhiều nghề để mưu sinh, từ làm ruộng đến đi buôn đồng nát, dọn nhà thuê… Vợ chồng bà có khoảng thời gian khó khăn, phải vay mượn hàng trăm triệu đồng để sửa nhà, chữa bệnh.

Đến cuối năm 2020, bà Tuyết lần đầu lên sóng mạng xã hội khi được con trai là Nguyễn Minh Trường (sinh năm 1999) – chủ kênh YouTuber NMT Vlog, hiện có 1,17 triệu người đăng ký – rủ tham gia đóng các tiểu phẩm hài hước.

Loạt vlog chủ yếu xoay quanh tình huống được dàn dựng giữa các thành viên trong gia đình, bối cảnh là đồng ruộng, sân nhà, đường làng.

Chính sự giản dị, cách nói chuyện chân chất của một người nông dân đã giúp bà Tuyết chiếm được cảm tình của số đông người theo dõi, ngày càng được biết đến nhiều hơn với biệt danh “bà Tuyết Diamond”.

Tận dụng “sức nóng”, bà Tuyết và con trai chuyển hướng sang làm nội dung trên TikTok và kinh doanh đồ ăn vặt.

Theo Cổng thông tin Quốc gia về đăng ký doanh nghiệp, Công ty cổ phần Thương mại dịch vụ Ăn cùng Bà Tuyết được thành lập vào ngày 31/5/2023, có trụ sở chính tại huyện Hoài Đức (Hà Nội). Người đại diện pháp luật là Nguyễn Minh Trường, con trai bà Tuyết.

Ăn cùng Bà Tuyết đã bán ra hàng trăm nghìn đơn hàng, đạt doanh thu “khủng” trước khi có thông tin giải thể. Ảnh:@ancungbatuyet.

Công ty được thành lập với vốn điều lệ ban đầu là 2 tỷ đồng. Trong đó, ông Nguyễn Minh Trường góp 1,7 tỷ đồng (chiếm 85% vốn điều lệ), hai cổ đông còn lại là ông Phạm Hải Dương và ông Đỗ Thành Nhớ, mỗi người góp 150 triệu đồng (tương đương 7,5% vốn).

Thương hiệu này quảng cáo chủ yếu trên kênh TikTok lần lượt có 2,8 triệu và 1,7 triệu follow. Bà Tuyết là “gương mặt đại diện” của thương hiệu, xuất hiện trong các video giới thiệu nhà xưởng đến trình bày quy cách sản xuất từng mặt hàng.

Ăn cùng Bà Tuyết bán các loại đồ ăn vặt phổ biến đối với trẻ em như chân gà, que cay, bim bim, snack đùi gà phô mai, cá cơm tê cay…

Sau hơn 2 năm kinh doanh, thương hiệu đã “chốt đơn” hàng chục nghìn đến hàng trăm nghìn đơn mỗi sản phẩm.

Trên gian hàng TikTok, “combo 20 gói chân gà tê cay rút xương” (giá 168.000 đồng) đã bán hơn 225.000 đơn; combo đỏ đen gồm 10 gói chân gà tê cay và 10 gói chân gà sả tắc (gá 169.000 đồng) đã bán 128.000 đơn; combo vô đối (giá 100.000 đồng) cũng ghi nhận 238.000 đơn. Chỉ tính riêng 3 sản phẩm này, doanh thu đã đạt hơn 83 tỷ đồng.

Bên cạnh đó, trên các sàn thương mại điện tử khác như Shopee, các sản phẩm cũng đã bán ra hàng trăm nghìn đơn với mức giá tương tự. Nếu tính tổng doanh thu của tất cả sản phẩm, con số đã lên đến hàng trăm tỷ đồng.

Nguyễn Minh Trường, là giám đốc công ty và là người đứng sau “đế chế ăn vặt” này, cũng là ngôi sao có tiếng trong giới sáng tạo nội dung.

Anh chàng sinh năm 1999 từng học khoa Công nghệ thông tin, Đại học Thái Nguyên và lập kênh YouTube NMT Vlog vào tháng 10/2019. Kênh TikTok cùng tên hiện có 3,5 triệu người theo dõi.

Hiện tại, Nguyễn Minh Trường hoạt động chủ yếu trên TikTok. Trong khi đó, kênh YouTube đã ngừng đăng video mới từ một năm trước. Các kênh của anh cũng tập trung làm nội dung quảng bá cho thương hiệu ăn vặt gia đình.

Dù mẹ con bà Tuyết không công khai thu nhập, có thời điểm giá booking quảng cáo của NMT Vlog là 60 triệu đồng. Minh Trường từng tiết lộ đóng thuế thu nhập cá nhân của anh lên tới 200 triệu đồng, cho thấy mức thu nhập từ kinh doanh và sản xuất nội dung không hề nhỏ.